Промоция по позиция или трафик: Предимства, недостатъци, характеристики - Поглед от Semalt



Всеки сайт има една основна цел, за която е създаден, но можем да го използваме и като допълнителен (а понякога и единствен) канал за продажби. Следователно е необходимо да привлечете колкото се може повече посетители на сайта. Някои от тях ще станат купувачи на стоки или клиенти на услуги. Но за всеки сайт трябва да изберете най-ефективния метод за привличане на трафик. Компаниите често предлагат промоция по позиция или трафик.

По принцип тези 2 метода се различават, както следва:

1. Обемът на ядрото

Популяризирането на трафика се състои в подобряване на позициите на сайта за всички възможни заявки (от 1000 до 30 000 фрази за търсене), а в случай на промоция по позиции, ресурсът ще бъде популяризиран в съответствие с ограничен набор от заявки, съгласувани с клиента на етапа на сключване на споразумение (от 50 до 1000 фрази за търсене).

2. Гаранции

В първия случай компанията гарантира трафика към сайта от търсачките, а във втория сайтът се намира на определени позиции в резултатите от търсенето (компанията не носи пряка отговорност за трафика).

ВАЖНО е да се отбележи, че и двата метода използват една и съща технология за подобряване на позицията на ресурса: оптимизиране на текстовете, масата на връзките, търговските и поведенческите фактори.

Не всички сайтове могат да се популяризират от трафика и позиционната промоция няма да бъде по-полезна за всички видове сайтове. За да разберете тънкостите на SEO и да решите какво да изберете за определен бизнес, можете да използвате услугите на професионалиста.

За кои сайтове е по-подходящо насърчаването на трафика?

Промоция чрез трафик: привличане на посетители чрез голям набор от заявки (повече от 1000 фрази за търсене). Този тип промоция ще бъде полезна за големите онлайн магазини, порталите, агенциите за недвижими имоти.

За да получите максимални резултати, трябва да имате многостраничен ресурс с огромно разнообразие от продукти в каталога, които могат да бъдат филтрирани по различни критерии и възможност за привличане на посетители чрез информационен трафик (статии, блогове, форуми).

Продуктите трябва да имат няколко свойства (например телевизионен продукт има филтри като производителя, модела, размера на екрана, разделителната способност, цвета на корпуса, 3D поддръжката и т.н.), защото за всяко такова пресичане трябва създайте отделни популяризирани страници със собствен CNC, заглавия и уникално съдържание. Всяка от тези филтрирани страници ще бъде полезна целева страница за посетителя и подходяща за търсачките, тъй като тя ще даде на потребителя съдържанието, което той иска, а не общите страници с продуктов каталог или, още по-лошо, основната страница на сайт, на който все още трябва да се разровите, за да намерите това, от което се нуждаете. Ако вземем предвид, че основната цел на сайта е да получава поръчките (приложенията), тогава популяризирането на „дългите“ средночестотни и нискочестотни заявки за такива ресурси ще бъде по-ефективно.

За съжаление, не за всички теми можете да предложите промоция на трафика.

По-добре е да не популяризирате сайтовете с недостатъчно голям каталог на трафика - това е твърде скъпо и безполезно. Много по-лесно е да се движите нагоре по позициите, като работите по каталозите, разделите и подразделите по-внимателно, като обръщате повече внимание на транзакционните заявки (с думите „купувам“, „цена“, „евтин“), отколкото да търси търсенето там, където го няма.

ВАЖНО е да имате ресурс, който ще ви позволи да правите голям брой ежедневни редакции. Уебсайтът, CMS и хостингът трябва да са готови за колосалните натоварвания.

За кои сайтове е по-подходяща позиционната промоция?

Промоцията по позиция е универсален метод за привличане на целевите посетители. Много голям процент от посетителите се превръщат в купувачи. Основната цел на тази промоция е да бъде в топ 3 за горещите заявки.

Семантичното ядро ​​на заявките е внимателно съставено, така че планираното от клиентите да направи покупка в близко бъдеще определено ще стигне до уебсайта на клиента. Например има такива горещи теми от бизнеса, за които няма смисъл да бъдете под първите 10 на резултатите от търсенето, а понякога е строго забранено да слизате под първите 3, за да привлечете купувачите.

Такива случаи много ясно се показват от сайтовете, които предоставят услуга за спешно отваряне на ключалките. В края на краищата, след като загуби единствените ключове за апартамента си и застана пред заключена врата, човек няма да може да разглежда 20 сайта. Той ще обърне внимание на първите 3 компании и ще избере тази, която е по-близо до него географски, за да получи услугата възможно най-скоро. Същото се отнася и за поръчка на такси, доставка на вода, извикване на теглещ камион и др.

По позиция се препоръчва да се популяризират тесно тематични и имиджови сайтове (моно марки).

За какво плаща клиентът и на какво трябва да обърнете внимание?

Въпросът за плащането винаги тревожи най-много клиентите. По принцип клиентът плаща, за да гарантира, че сайтът му е възможно най-добър както за посетителите, така и за търсачките. В този случай тя ще донесе максимална полза и ще постигне целта, за която е създадена.

В зависимост от избора на метод за промоция, плащането се извършва, след като се постигне целта.

Това е или плащане за привлечените посетители (в случай на промоция на трафика), или за намиране на конкретните заявки в горната част. В същото време е важно да се следи клиентът да не плаща прекалено много за „празните“ посетители.

Защо не трябва да плащате допълнително:

Когато управлявате трафика, не трябва да вземате предвид преките посещения и марковия трафик, тъй като това косвено зависи само от работата на SEO специалистите.

С позиционната промоция трябва да следите колко дни е била видяна заявката в топ 3, топ 5, топ 10. Това е така, защото когато сте на различните места, първите 10 ползи също и за клиента, тъй като първите 3 се гледат много по-често от 8-10 позиции в резултатите от търсенето. Съответно цената на заявка, която е на 8-10-а позиция, трябва да бъде значително по-ниска от тази на топ-3.

РЕЗЮМЕ


За какво отговаря компанията?

Ако промоцията се основава на трафика: компанията е отговорна да гарантира, че сайтът непрекъснато увеличава целевия трафик, доколкото широчината на аудиторията на нишата, в която се рекламира сайтът, позволява, разбира се, в рамките на възможностите на компанията да повлияе на процеса на оптимизация на сайта.

В случай на промоция по позиция: компанията е отговорна да гарантира, че сайтът е класиран възможно най-високо за избраните целеви заявки в търсачките; отново в рамките на съществуващите възможности на компанията да повлияе на оптимизацията. Колкото е възможно по-високо - това е от 10-та позиция и по-висока.

Какво определя избора на тарифата? Как да разбера какво е по-изгодно за мен?

Изберете тарифа според целите си: ако трябва да увеличите максимално трафика, тогава трафик стратегия; ако трябва да съберете трафика за ограничен списък с заявки, тогава стратегия за позиции.

Насърчаването на трафика е подходящо за абсолютно всички, включително за търговските сайтове. Отделно ще подчертаем типовете сайтове, които са по-ефективни за популяризиране чрез трафик, а не чрез позиции:
  • Проекти за съдържание
  • Електронна търговия
  • Хостинг
  • Борси
  • Табла за съобщения
  • Други ресурси с неограничена семантика
Промоцията по трафик често е по-скъпа от промоцията по заявките, тъй като обема на работата е обективно по-голям и процесът на изграждане, самата семантика отнема много време. Но въпреки това се случва също така цената на промоцията по позиция да не е по-малка. Например, клиент основно популяризира заявките и вярва, че само определен списък може да приеме целевите посетители. В същото време сайтът има специфичен списък с заявки, чиято премия е по-висока от премията за трафик.

Когато се съмнявате, по-добре е да говорите с мениджър продажби, който може да ви помогне да изберете печеливша стратегия.

Как да разбера, че не е нужно да плащате допълнително?

Прочетете внимателно договора.

Договор за SEO промоция по трафик: обърнете внимание дали договорът съдържа условие за изключване на трафика от отрицателните ключови думи и основния трафик от целевия трафик. Също така ще намерите информация за това коя система за уеб анализ събира данни и за какъв вид данни става дума - посещения (сесии)/посетители.

Договор за популяризиране на уебсайт по позиция: договорът трябва ясно да посочва списъка с целевите заявки и да описва подробно как се формира цената. Той също така описва как компанията открива позицията на сайта.

Как да оценим представянето на SEO изпълнител?

За всеки SEO стратегия, вижте следните показатели:
  • Динамика на трафика на търсене. Желателно е трафикът да расте. Ако трафикът е стабилен, тогава трябва да проверите дали целта „таван“ е достигната в тази тема. В този случай стабилната динамика е постижение. Таванът може да бъде проверен от конкурентите (например услугата Ahrefs показва трафика на конкурентите) или от честотата на заявките.
  • Динамиката на широтата на семантиката. Широчината на семантиката е от това колко заявки е видим като цяло вашият сайт.
  • Динамика на поведенческите характеристики: брой и процент на реализациите, степен на отпадане (също в Metrics и Analytics).
За да се придвижите през позициите, погледнете позициите на избраните целеви заявки. За целта има много услуги, до които SEO компания ще ви предостави достъп. Семалт експертите ще ви помогнат да избегнете повечето грешки.

Заключение

Важността и валидността на промоцията на уебсайта

Валидността и необходимостта да има собствен уебсайт за всяка компания, която се стреми да развива и разширява своя бизнес, днес не се нуждае от доказателство. Очевидно е. Огромна интернет аудитория ще позволи дори на стартираща компания бързо да стане известна и разпознаваема.

Целеви трафик

Но когато инвестирате в популяризирането на вашия сайт, не трябва веднага да очаквате ръст на продажбите и увеличение на печалбите. Трябва да кажете на интернет потребителите за сайта, да му представите роботите за търсене и много други. В крайна сметка успехът на интернет ресурс пряко зависи от неговата популярност и посещаемост. Освен това е желателно посетителите да са насочени, тоест заинтересовани от закупуване на продукт или услуга от вашата компания. Именно за това е популяризирането на вашия уеб сайт. В същото време дизайнът на сайта и неговата използваемост трябва да бъдат изпълнени на високо ниво, така че след като дойдат на вашия сайт, клиентите да искат да дойдат отново.

Важността да стигнете до първите страници на търсенето

Повечето от потребителите ще стигнат до вашия сайт чрез популярните търсачки - Yandex, Google, Rambler. Следователно промоцията на уебсайта задължително включва популяризирането му в търсачките. Имайте предвид, че половината от потребителите разглеждат сайтовете само от първите страници на резултатите от търсенето. Тук трябва да отиде вашият сайт (за определени ключови фрази), така че потребителите да го забележат и да искат да го разгледат. Следователно, предварително, правилно и лаконично съставете фрагментите - фрагментите от текста, които потребителят вижда под връзката към вашия сайт на страницата с резултати от търсенето.

mass gmail